图形—背景理论视角下英语广告语的前景化研究

【摘要】认知文体学是一门从认知的角度来处理文本的一个文体学的分支。基于凸显原则的图形-背景理论，作为认知语言学的一个重要理论，被广泛应用予解释各种语言现象。作为感知中最突显的部分，图形是人们注意力系统的焦点；而背景则是认知中较不突显的部分，是为了突显图形的参照。广告语是广告中最重要的部分，前景化作为一种文体的表现工具，广泛应用于广告文体中，以达到吸引顾客注意力并刺激消费者购买的销售目的。它已被看作区分日常语言和广告语言的一种重要手段，并被认为是文体学的基础手段。本研究列出了广告中常见的33种有效的前景化手段并对其进行动态分析。本文通过定性分析的方法，从图形-背景的角度出发解释广告英语中大量的前景化现象，并寻找前景化手段在图形背景理论框架下实现英语广告突显、吸引和劝说功能的方式以及受众者理解这些功能的方式。本文包括五个章节。第一章从整体的角度介绍全文。第二章文献综述包括三部分：图形-背景理论、前景化手段以及两者在语言学中的融合。第三章介绍了本文的研究方法。第四章讨论前景化手段是如何实现突显功能的，以及这些突显如何被受众解读。最后，第五章提出本文的结论。本文通过对英文广告中大量的前景化进行分析，发现这些前景化手段分别通过偏离和过分规则化的方式突出广告所要表达的焦点信息，与“背景”形成反差，使广告得以在受众的认知中突显。这些前景化的手段不仅增加了语言的美感，满足了受众求新求异的审美心理，而且完成了广告的表意功能，凸显了广告的主题。
【作者】苑惠惠；
【导师】孙若红；
【作者基本信息】沈阳师范大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】前景化；图形-背景理论；英语广告语；

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